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詢盤留言|投訴|申領|刪除 產品編號:226032548                    更新時間:2019-08-03
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Gucci看好年輕人的消費潛力 開始大舉進軍珠寶

消費者如果對新的市場參與者感興趣的話,他們可能會認可那些給行業帶來創新產品理念的品牌。

  Christian Dior則在簽下珠寶創意總監Victoire de Castellane后于1999年推出了珠寶系列,并于2001年在芳登廣場開設了自己的旗艦店。

(今年6月,Dior在珠寶線問世20周年之際在舉辦了一場芭蕾舞表演和一場盛大舞會,并展出了De Castellane設計的99件珠寶作品,其中最昂貴的一條粉色藍寶石鑲鉆項鏈售價高達190萬歐元)。

  據《福布斯》統計,世界最有價值奢侈品牌Louis Vuitton在2018年的營收額達393億美元。該品牌于2001年推出珠寶系列,并于2012年在芳登廣場開設了珠寶精品店。2017年,這家LVMH旗下以行李箱著稱的時裝屋在廣場上開設了一家新的珠寶門店。5層樓高的建筑空間內出售珠寶(如今由Francesca Amfitheatrof設計)、時裝和手袋,頂樓還專門設了一間珠寶作坊。

  其它奢侈品牌也紛紛宣布進入珠寶市場。Prada在今年4月推出了首條精品珠寶產品線,一個月后,Giorgio Armani也公開了它的珠寶系列。奢侈品行業分析師Luca Solca認為,珠寶市場總體而言尚未被某些品牌一統天下,所以對時尚品牌來說,投資珠寶領域的時機已經成熟。

  Solca還表示:“消費者如果對新的市場參與者感興趣的話,他們可能會認可那些給行業帶來創新產品理念的品牌。”Michele的大批擁躉對他給Gucci帶來的顛覆性創意贊賞有加,他們應該也會樂于接受他在一個珠光寶氣、極盡奢華的新領域施展才能。

隨著Gucci等時尚巨頭進軍這個光彩熠熠的行業,珠寶領域必然會愈發受到品牌驅動,或許也會像Louis Vuitton的產品一樣越來越注重品牌商標。Gucci會是最后一個把目光投向珠寶行業、在傳奇的芳登廣場開設精品店的時尚品牌。


牛仔巨頭李維斯預期下半年放緩 股價急插13%

  Levi’s 李維斯母公司Levi Strauss &Co. (NYSE:LEVI) 上市以來的第二個財報不僅顯示盈利受侵蝕,更預計下半財年增長將受累于批發業務而出現放緩。

  Levi Strauss &Co. (NYSE:LEVI) 在周三早段急插12.7%至20.65美元,結束此前連續六個交易日的升勢,更創歷史跌幅。

  集團首席財務官Harmit Singh 在分析師電話會議上指出,羊毛女士上衣批發市場在哪里,二季度市場美國的批發收入因為過去一年的零售商關店潮和破產潮而同比下滑2%,這是占集團全球1/3收入的該業務過去一年半以來出現倒退。管理層亦預計下半財年疲軟的百貨零售環境、持續的關店潮以及顧客購物預算所面對的壓力將使批發銷售繼續受壓。“下半年會比上半年稍差,”首席執行官Chip Bergh 對分析師表示。

  此外,由于本財年在黑色星期五前結束,而上財年業績包含黑色星期五,這對全年收入會產生100個基點的影響。

  在截至5月26日的二季度,Levi Strauss &Co. 實現收入13.13億美元,較去年同期的12.46億美元上漲5.4%,符合市場預期。撇除匯率影響后漲幅達9%,三大地區市場中,美洲的固定匯率計收入增長從一季度的10%顯著放緩至4%,歐洲則大幅提速到18%,亞洲也有12%的增長。

  Chip Bergh 指出二季度收入提高3%的中國雖然在DTC(直接面對消費者)和電商渠道表現積極,但遠未實現其潛力,印度、俄羅斯和巴西等主要新興市場都取得雙位數增長。

  在回答分析師提問時,Chip Bergh 表示目前中國只為Levi Strauss &Co. 貢獻3%的收入,但卻占全球服裝市場兩成份額。過去一年半集團在當地集中關閉專營渠道的虧損門店,又清理了庫存,但專營網絡繼續拖累中國整體表現,因此二季度只有3%的增長。

  他又透露,集團董事會日前分成三組分別視察杭州、上海和武漢(即將合作優質經銷商在當地開設中國Levi’s 李維斯旗艦店)后,匯聚香港召開董事局會議檢討中國策略。“我對當地團隊和策略非常非常有信心,羊毛女士上衣批發檔口在哪里,”Chip Bergh 對分析師說道,并預計未來12個月中國市場將加速增長。他指出當地直營業務在二季度已經提速,羊毛時尚連衣裙去哪買,這證明中美貿易關系并未導致消費者或媒體區別對待Levi’s 李維斯或其他美國經典品牌。


我看Valentino定制

同時,Valentino也需要警惕中檔奢侈品牌的陷阱。全球時尚零售產業持續動蕩,各大奢侈時尚品牌開始加速變革步伐。今年季度的財報數據則顯示,市場流量正不斷流向頭部奢侈品牌,沒有海量營銷預算和足夠大膽的革新舉措,中檔奢侈品牌將很難實現突破。(延伸閱讀:“中檔奢侈品牌”失去增長動力,季度全球主要奢侈品牌財報匯總)

從集團戰略方面來看,Valentino股權結構的變動也成為品牌未來發展的一個不確定因素。

早前據路透報道,在出售了英國時尚品牌Anya Hindmarch后,擁有Valentino,Balmain和Pal Zileri的卡塔爾Mayhoola可能希望與奢侈品領域保持距離,正在重新考慮集團在時尚行業的投入和定位,在撤離時尚行業和進一步加大投資兩個選擇中徘徊。有消息稱,目前Valentino的估值在25至30億歐元左右。

有消息人士進一步指出,Mayhoola的負責人已經意識到其投資方面缺乏結構性戰略,而Stefano Sassi可能會在一段時間內負責監督所有Mayhoola時尚品牌,因為他非正式地參與了包括Balmain和Pal Zileri在內的品牌的運營。

業界普遍認為,一旦Mayhoola決定從時尚業務脫手,Gucci母公司開云集團將最有可能接盤Valentino。

去年有傳聞稱開云集團正與Mayhoola就收購Valentino展開洽談,而業界普遍看好這一收購項目,由于Valentino和Gucci的目標市場和消費群存在重合,擁有Valentino將意味著開云集團擁有了另一張鎖定消費者的,緩解業界對Gucci風格雷同而導致消費者審美疲勞的擔憂。同時,雙方可以在生產、營銷等方面發揮巨大的協同效應。

相較于Mayhoola,Valentino似乎可以在開云集團的護航下走的更遠,而對于后者而言,這也不失為一張安全牌。

Valentino近日表示,董事會正在評估一項針對全體員工,而不只是管理層的忠誠計劃,將會在2019至2023年期間,發行并分配總計318萬股公司的股份,允許員工個人直接成為品牌的股東,旨在長期且可持續地激發核心員工投入工作,發揮各自重要的戰略職能,從而推動集團長期發展,打造一種以持續創造價值和提升業績為導向的企業文化。此舉被認為是Valentino長遠野心的體現。

中檔品牌日子難過,天臺羊毛時尚連衣裙,而定制的優勢恰恰能為Valentino帶來擠進梯隊的機會。但是Valentino顯然還需要更大膽的具體舉措,將獨特影響力轉化為業績增長。

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